É mais ou menos assim, o cara vai e cria um blog com uma palavra que ninguem vai procurar ex: estouemmarte.blog.com - e criam a conta no webmasters tools, cadastram o blog, e procuram no google a combinação:
estou em marte
e ficam surpresos por estarem em primeiro... ninguem procura no google o termo estou em marte...
Se você procurar um domínio que não for genérico digitando o nome dele, é muito provável que ele esteja em primeiro, outro exemplo: Otimize Já - quem não conhece a empresa não vai digitar no Google otimize já, é bem provável que digitem o nicho que trabalho, que seria algo assim: como aparecer em primeiro no google.
Mais um exemplo, se você digitar Walmart, ele aparecerá em primeiro, pois o domínio é www.walmart.com.br ; agora se você procurar por um produto que ele vende ex: comprar notebook - o Walmart não aparece na primeira posição.
Então tomem cuidado e não caiam nessa "pegadinha" de que existem especialistas Seo que prometem o site em primeiro lugar.